在体育赛事、文艺节目、商业活动等中，我们常常能够看到冠名赞助商的名字，这种赞助方式也被称为冠名。冠名在现代商业中起到了重要的作用，让企业获得更多的曝光和收益。接下来，我们将探讨冠名的含义、形式以及其在商业中的作用。

　　一、冠名是什么意思

　　1、冠名的含义

　　冠名指的是企业或品牌以其名称作为活动、比赛、场馆等的命名权，成为该活动或赛事的赞助商。换句话说，就是冠名赞助商可以在该活动中使用其自己的商业品牌和标识，从而获取更多的曝光和商业代价。

　　2、冠名的形式

　　冠名通常包括赞助费、广告投放和品牌宣传等方面。例如，企业或产品名称出现在赛事名称中，比如“中国联通杯”、“格力杯”等;品牌宣传和广告投放，在比赛中设置广告牌等宣传材料，还可以定制主办方的员工服饰、媒体宣传衍生品等。这些形式都可以提高企业品牌在市场中的曝光率，带来更多的商业机会和价值。

　　3、冠名在商业中的作用

　　冠名不仅仅是为了提高企业品牌的曝光度，同时也有助于企业在市场上树立自身的品牌形象。冠名赞助商对赞助项目质量的要求十分严格，他们希望通过赞助强调其品牌力量和企业形象，从而提升企业的整体价值和股价。同时，企业通过冠名赞助活动可以吸引更多客户、提高销售额，还可以提高企业的市场占有率和品牌忠诚度等。

　　冠名已经成为商业以及体育、文化赛事中的重要经营模式，在市场营销中占有着重要的位置。企业通过冠名营销策略，可以提高品牌曝光度，提高品牌形象的认可度和好感度，还可以吸引更多的消费者，从而提高销售额和盈利。虽然冠名对企业来说代价是巨大的，但是冠名赞助商可以通过这种方式来实现市场营销的战略目标，进而达到长期发展的目的。

　　二、主办方、承办方、协办方、赞助方、冠名方有什么区别

　　“本次活动最终解释权归主办方所有”

　　刚接手活动策划的小伙伴，经常能听到这么一句话，云里雾里，还是加了上去。本文就几个活动策划常见名词的区别进行展开----主办方、承办方、协办方、赞助方、冠名方。

　　1、主办方

　　一般来说为级别较高的政府、企事业单位，拥有活动的举办权。大、中型会议会把主办方写成某政府单位、某大型公司集团，类似于指导机构、上级机构的意思。实际上并不在会议中担任组织和管理角色。比如说某全国性的协会在上海办一场会议，上海地区的承办单位就会把主办方写成该全国性的协会。小型活动没有这些官面文章，会议是哪家单位办的就写谁。

　　通俗理解------“甲方爸爸”。

　　2、承办方

　　在活动当中担任方案实施的角色，一般来说是受雇于主办方，提供活动整体解决方案的公司，负责活动方案的整体策划和执行。也可以是公司某部门、协会某会员单位、政府部门单位里的下级机构。小型活动一般不写承办方(如有，一般是场地提供方)。

　　通俗理解 ------“乙方，提供解决方案，执行干活的人。”

　　3、协办方

　　一般出现在规模较大的活动当中，在费用较高的情况下，主办方会拉来一些支持的单位，或出钱赞助挂个名，或协助办理挂个名。一般来说是活动主办方或承办方的合作单位，特点是该单位参与活动的组织和管理。

　　例：上图 承办方为主办方下级单位

　　通俗理解-------“真真假假帮着干活的人”

　　4、赞助方

　　赞助方这一块大家都比较熟悉，在学校办个活动费用不够、礼品不够拉赞助的事情估计都干过。那么赞助方一般是指企业为了实现自己的目标而向活动提供资金和资源的一种行为，最直接的就是赞助金钱、物品等。那么赞助方对应能够得到的就是广告位、展台、或者单页发送、提名、logo印制等等，具体情况一般是依据赞助的规模多少而定。

　　通俗理解------“我想办活动但是钱不够，或者我想分摊活动成本;找到合作方，双方资源互换达到共赢的一种过程”

　　05、冠名方

　　传说中的“金主爸爸”，一般出现的传播性较高的大型活动当中，类似于NBA、奥运会、世界杯、某大型综艺节目等等。大家经常在电视上面也都经常看到，xx企业独家冠名一类的字眼，简单来说也是给钱“做广告”，但需要注意区别于赞助方是，冠名方不仅仅是“打广告”，基本是双方一个战略层次的深度合作。

　　通俗理解------“金主爸爸，我有钱”

　　在策划过程中一定要体现各方的区别，例如在活动背景中体现主办方的述求，在活动主视觉上体现主办方、承办方一类排名的，按照顺序书写。