【什么是网络推广】如何利用SEO技术进行网站优化的建议　

进行网站优化是获得好的排名的一种方法，当然网站也可以通过付费推广获得好的排名，但是进行搜索引擎优化是一种长远、经济而有效方法，SEO技术是网站运营不可或缺的技术。网站优化可以从站内和站外两方面进行，站内优化主要针对网站的结构页面相关性优化，站外优化主要针对链接的建设。

　一 站内优化

站内优化就是指网站本身内部优化，它主要通过感官影响，提高用户粘性。站内优化是可以人为控制的，只要了解蜘蛛搜索引擎收录规则，SEOER可以按照规则对网站内部进行调整。主要SEO站内优化包括元标签的设计、关键词设计、URL优化和页面优化。

1　元标签设计。元标签是使用在网页的head标签之间的一种HTML标签，与其他的HTML标签不同，元标签不会在页面的任何地方显示出来，不同的元标签起着不同的作用，但都是用来提供关于页面的附加信息。原标签优化主要是对TKD(Title、Keyword以及Discrimination)的优化，原标签优化原则一般要包含这一页最相关的关键字，而且要告诉这一页是干什么的，不能太长也不能太短。

2　关键词设计。对于网站来说，能对你网站的内容进行最相关最简洁描述的字词就是关键字，也是用户搜索的关键。对关键词的优化可以从关键词选取、关键词的表现、关键字密度 关键字分布来以及关键词策略的进行。关键词选取可以遵循退而求其次的次关键字法，不一定非要选取那些热门关键词而失去竞争力，应适当网站长尾关键词；关键词的表现可以用HTML代码来实现关键字的各种表现形式，必要时可以增加一些锚文本来突出关键词；关键字的密度是页面优化重点，密度必须控制在一个比较合理的范围，一般是2%～8%之间，密度并不是越大越好，如果为了提高密度过度扩大词频会形成关键词堆砌被搜索引擎蜘蛛误以为在作弊。当然关键字的密度也不能太小，如果太少关键词无法表达页面所表达的内容，如果关键词太少我们可以适当拓展关键词数量来调节关键词的密度；关键字分布首先可以将关键字分类，按照重要关键字、次要关键字和长尾关键字来区分，一个网站比较合理的关键词的分布应该符合金字塔结构。网站的2、3个核心关键词应该放在首页塔尖位置，塔身部分放置网站的一级分类应该有10几个，每个分类可以放在2、3个意思相近的词；一些中型大型网站有二级甚至更多分类，这些分类的的首页可以放再次一级的关键词。更多的长尾关键词可以放在文章、帖子、产品等详细页，组成金字塔的底部。

3　URL优化。URL(统一资源定位符)表示网络中信息的位置。我们一般是用网址来访问网站资源。对于URL的优化应该实现规范化，做到URL越短越好，这样能更好的被收录和更方便用户去记忆；避免太多参数引起搜索引擎蜘蛛难以识别，建议尽量使用静态URL或对URL进行伪静态；尽量使用比较少的目录层级，对目录太深的情况可以用二级域名代替；文件及目录名要具有描述性；URL中包含关键词，可以提高页面相关性；统一使用小写字母；使用连词符：单词之间的连接一般使用连词符及短横线。

4　页面优化。众多的网页组成了网站，页面是网站最主要的灵魂。对搜索引擎蜘蛛来说网页静态化有利于搜索引擎收录，SEO优化过程中，人们通常会把动态网页转化为静态页面增加蜘蛛程序的友好性。另外静态化的网页也有利于提高速度，单页面一定要保证速度，图片尽量少，以保持流畅度，如果有图片的情况下可以增加图片ALT属性使得蜘蛛明白你的图片想要表达的内容；单页面也需要日常的维护更新，可根据单页面内容更新相关信息，更新信息要做好内部链接，信息越多内链优化越好；绑定顶级域名来操作，增加权重；做最相关的高权重网站、百度空间、新浪博客之类的高质量链接来提高页面权重。

二　站外优化

站外优化包括网站的外部链接和网站的品牌推广，我们经常所说的站外优化主要指的就是链接建设。由于外部链接对相关性、收录及权重的影响，直接导致关键词排名和搜索流量的不同，现在一般认为，外部链接因素占了SEO的60%～70%以上比重，远超过网站内部优化的重要性。链接建设除了获得好的搜索引擎排名，还可带来提高网站可见度、增加站外引流等好处。虽然，这些年SEO模式都在不断的改变，但链接建设一直都是SEO的一大要素。这10年间，链接建设也由原先的投机取巧(通过垃圾链接、博客群发、论坛群发软件等手段做外链)走向了如今的以质量为主的模式，对于开展站外优化从以下几点入手。

1　增加外链数量的同时更注重质量。外链是其他网站链接到你网站的链接，直接影响你的排名和知名度。外部链接数量越多就越能提高网站的权重，但是数量和排名也并不是呈线性关系，一些刻意的人工外部链接建设并不能起到太多的作用，而两三个高质量链接常常使排名有质的飞跃。尽量的花更多的时间和精力寻找权重和内容相关性高的网站。

2　坚持“内容为王，链接为后”的原则。高质量的内容可以带来高质量的链接，而链接不能使你的网站产生内容，到最后还是无法获得高质量的外部链接。高质量的原创内容能为用户提供价值东西，从而带来流量。对于网站内容必须保持稳定更新，可以让搜索引擎蜘蛛能够定时的爬行和收录你的网页内容。

3　健康正常的特征。当我们的网站不可能全都是好的链接的时候，进行外部链接建设时，应该使外部链接构成自然、随机，来源广泛，呈现出健康正常的特征。可以丰富来源网站种类、不固定链接位置、链接来自各种PR值页面的链接以及不同域名、IP的网站等。另外，平稳持续增加外链数量，外链建设最忌讳突击增加内容和外链。这样不利于蜘蛛机器人的爬行收录。

4　实现深度链接。我们购买链接和交换链接一般仅限于首页和几个重要分类页面，很难顾及网站上的大量页面，一个高质量内容吸收外部链接的网站不仅首页有链接，还要自然吸收至内页的深度链接。能够保证内页权重及排名都能一起上升，从而提高网站排名。

5　锚文字分散自然。锚文字对页面相关性影响很大，以目标关键词作为锚文字效果最好。但锚文字高度集中会认为作弊而受到惩罚，所以锚文字的构成必须自然。

6　巧用友情链接。对于一些新的网站往往很难获取外链，那么和相关网站交换链接是最有效的办法。友情链接建设是最简单也是最常见的形式。

7　制作链接诱饵。链接诱饵通过创建有用、有趣、吸引眼球的内容来吸引外部链接。运用得当能有效快速自然获得链接，链接诱饵没有统一的标准任何好的创意都是一个不错的诱饵。

8　运用一些技术和营销手段。比如站群导链接、社交媒体引流等等。