如何合理利用google竞价系统监测百度竞价关键词效果

　　google在中国授权的代理商总有七家,来代理关键词广告服务,也就是说客户开户均有代理商完成,代理商只管收钱从来不会去帮助客户分析词汇,虽然客服经常有但是无非就是让你添加一些关键词.那么对于传统企业而言,会一味的相信关键词越多越好,那么这些词汇真正能带来转化率吗?

　　简单的例子:

　　某客户网站在yahoo的统计分析中关键词:

　　**是怎么回事 搜索比例:21.32%

　　**是什么原因 搜索比例:7.21%

　　大耳朵图图 搜索比例:2.01%

　　当然这些词汇都是和产品以及服务相关,以上两个词汇看似相关度非常之大,但是弹出率却高的惊人,达到了85%,几乎客户点进来就离开,原因是什么呢?

　　搜索以上词汇的浏览者,只是想知道**是怎么回事**是什么原因,并不是为了购买产品而来,当浏览者进入网站之后并没有获取自己想要的信息,那么势必会造成较高的弹出率,并且为此付出了高昂的广告费用.所以在选择关键词时候尽量选择精准关键词.

　　或许大家会奇怪为什么会出现大耳朵图图这个关键词,一个动画片怎么会出现在企业网站中,并且搜索量不小? 其实这个词汇来源于google的内容网络,也就是各位站长所熟知"Google AdSense 广告联盟",google将参与ppc的关键词做到了AdSense里面,也就是google所说的内容网络.看来google的中文分词技术以及关键词匹配不是很到位,因为大耳朵图图含有一个ppc竞价里面的一个词汇,结果就给匹配了出来,这样的花费可谓之冤枉.

　　这里具体投放的方法,我建议大家采用ZAC的方法:

　　1)寻找大量的不太热门的关键词。

　　当然这些关键词也要和你的产品和服务相关。如果你只是把目标订在你行业里最热门的几个关键词，竞标的价钱会很高。

　　如果你能寻找到大量的相关的但不太热门的关键词，平均每个关键词的价钱很低。但是由于你可以寻找大量的这类关键词(通常在几百上千以上)，那么你所能得到的流量不会比从热门关键词来的少，有可能更多，但是平均价格却要低的多。这是PPC排名竞价搜索引擎广告服务最重要的关键。

　　2)关键词的选择和竞价的高低，应该以投资报酬率为成功与否的标准。

　　有的时候，某个关键词可能竞价很高。但是如果你所卖的服务本身价值很高，那么你的投资报酬率可能依然很好。比如说房地产，法律服务等等。所以PPC竟价排名的应用，不应该以关键词的价格为主要考虑因素，而是它的投资报酬率。

　　3)对所有的关键词要进行完整跟踪分析。

　　对所有关键词价格，点击率，转化率应该做完整的跟踪和分析。只有这样，才能知道哪些关键词带给你最高的点击率，哪些关键词带给你最高的投资报酬率。这两者很有可能是不一样的。

　　经常的情况是，一些不太热门的，价格也不高的，但是相关性很高的关键词投资报酬率最高。因为访客所要寻找的东西非常具体，非常明确。

　　4)广告标题写作。

　　因为关键词竞价排名广告是要付费的，有的时候，追求高的流量和点击率是不明智的。应该追求最高的投资报酬率。

　　有的时候可能需要在广告标题上明确你所提供的服务或产品的价格。这样，一些在寻找免费服务或免费下载的人，就不会点击你的广告了。这些人到你的网站上，不会买任何东西，只是浪费你的广告预算而已。所以你的广告词应该起到一个预先过滤的作用。

　　5)不停的测试比较。

　　不同的广告文字，不同的竞价，不同的广告出现位置，不同的时间点，访客在你网站不同的浏览路径，哪些关键词带来了销售额等等。所有这些你都应该跟踪并适当的做一些变化，来达到最好的效果。有的时候，我们主观认为可能效果最好的组合，实际上并不是最好的方法。实验数据才是最后的依据。

　　使用Google analytic监测百度竞价关键词效果

　　面对着国内搜索市场压倒扭曲式成长，谷歌中国退出之后加之香港服务器的不稳定，其他的几个国内搜索引擎一时间也很难成气候的情况下，百度依然稳居着 国内搜索市场上老大哥的位置。用户搜索份额也越来越一边倒的形势下，作为广告主用户的企业越来越依赖与百度推广，百度竞价在大多广告主心中显得尤为重要。哪么，很多SEMer都 知道虽然从购买单个关键词的价格上来讲，价格并不算高，但如果购买十个、一百个、一千个关键词价格就不再是几块、几十块那么简单了。所以，对于每天都要投 入高额的预算做竞价广告，我们就应该把预算用到确实的刀刃上，搜索引擎营销应该是精细化营销也就是经常听说到的精准营销，那如何知道投入是否合理?投入能 带来多大的回报呢?这些问题是每个广告主都回碰见的。如何对百度竞价进行监测，需要借助分析工具来实现。Google analytics(分析)就是一个很好的免费分析工具。在Google analytics(分析)中添加新的配置文件，可以为新网站或者现有网站添加新的配置文件。

　　继续，为网站添加GA的跟踪代码，完成。

　　使用Google analytics(分析)工具网址构建器对百度竞价内的关键词进行标记，区分开了自然流量与付费流量关键词来源。

　　使用google工具网址构建器为每个关键词创建带有标记的唯一访问URL。这些URL是唯一的，用来追踪百度竞价关键词的效果。(也可以通过此URL实现搜索词的监测，相对于要稍微麻烦一些。)

　　同样，百度推广账户内不仅是某个关键词或者某个推广单元、推广计划都能一一清楚的跟踪到。将添Google analytics(分析)工具网址构建器生成的URL加入到添加创意的”访问URL”里。

　　当访问者点击这个竞价关键词后，在Google analytics(分析)中就可以跟踪到访问者来自付费关键词或自然流量，在网站上的停留时间、访问页数、是否产生咨询及预约等CPI。

　　如果想要知道访客进入网页后是否点击商务通咨询，可以自己另外设置目标转换，在Google analytics(分析)的配置文件中设置。