国内将DMP分为第一方DMP、第二方DMP和第三方DMP：

• 第一方DMP：广告主自己搭建的内部DMP，用于分析和管理用户数据，为营销环节提供决策支撑和用户数据支撑。
• 第二方DMP：广告商搭建的DMP，帮助广告主更好的进行投放。
• 第三方DMP：以数据交易为主要形式的DMP，为需求方提供数据交换、售卖等服务，不直接提供广告业务。

虽然我不太认可对DMP这种分类方式，但姑且按照这分类来叫它。

第二方DMP

第二方DMP是广告商搭建的DMP，帮助广告主更好的进行投放。比如你在某平台做广告投放，该平台给你提供DMP服务，你可以将自己的数据导入结合广告投放平台的数据去使用，如阿里达摩盘、腾讯广点通、百度DMP智选都是典型的第二方DMP。

第二方DMP可以接入数据、做人群管理、洞察分析、和对接广告平台，看上去DMP该有的功能都有，但实际上却不是：

首先，第二方DMP是变形实现ID列表导入，部分广告投放平台本身就有导入用户列表或API上传数据实现受众群体的匹配，然后用于自身投放平台精准投放。但广告主对将敏感数据导入到投放平台是有顾虑的，不愿意导入。

如果让广告主导入数据到第二方DMP，一听DMP，知道这个是数据管理平台，这种担忧就能大幅降低，以前不敢直接导入到投放平台的数据，现在就导入到第二方DMP，殊途同归，最终使用还是投放平台。严格的说，它不是一个DMP，它是投放平台分化出来用于辅助投放的。

媒体主为了更好的利用广告主的数据，也是煞费苦心，有些广告主对第二方DMP还是有顾虑，所以后面又衍生了RTA的模式。

其次就是PII信息，很多第二方DMP会使用到PII信息，这些信息一定要做加密或脱敏，真正的DMP一定不会使用PII信息，这是一条红线，它是用Cookie、GAID、IDFA或设备（ID）图去实现用户的识别和匹配。

最后，外部广告平台对接能力几乎为0， 第二方DMP主要服务自身投放平台，而DMP的重要作用之一是对接不同的投放平台，只对接单一渠道显然是在极大削弱DMP的作用，局限性很大，可以说是阉割版，像国内的第二方DMP只服务于自身投放平台，对比Google Analytics也能实现DMP的功能了，你可以通过data import导入数据文件或通过API导入你想要的数据，然后通过受众群体（基于强大细分，可以随意定位你想要的人群）实现人群管理，而且Google Analytics在2019年实现了可以将受众同步到Salesforce Marketing Cloud，虽然Google Analytics具备DMP的功能，但它从不叫DMP，因为它永远不可能像DMP那样拥有那么多连接，发挥DMP真正的作用。

实际上，海外是没有第一方、第二方、第三方DMP这样去概念，DMP是可以将接入的数据划分为第一方、第二方、第三方，但没有这样去划分DMP。

第二方DMP是国内特有的称谓。

第三方DMP

很长一段时间都在说国内不存在第三方DMP，市场上经常会说“目前第三方DMP还不成熟”或是“好像还没有第三方DMP”，这种认知显然是不对。

夏利n3怎么样(13年夏利n3怎么样)说到夏利，这个曾经的国民神车，如今走在垂死边缘。现在是要产品没产品，要技术没技术。而相比竞争对手，已经毫无优势。一汽夏利2015上半年亏损超5亿，但是去年却经营状况实现扭亏为盈，归属上市公司股东净利润为1000万－5000万。要说卖车能扭亏

第三方DMP这种模式存在且商业化蛮久了，一些工具型产品的互联网公司拥有海量的数据，拥有这么多的数据，变现的方式之一就是通过第三方DMP服务去变现。

你能想起哪些工具型的产品，能积累海量数据，而且人群覆盖率很高？

要符合上述条件，需要很高装机量，很多APP都需要的那种，按照这个思路，就有两类，一类是APP分析工具，一类是推送工具，这两类工具能够积累海量数据，不少企业会利用这些数据对外提供商业化服务，第三方DMP的模式就是其中之一。

目前这类第三方DMP有两大类客户群体：

• 一类是广告主，帮助广告主实现精准营销，通常是大型品牌广告主使用，按照投放费用的一定比例收费，收费比例在5~10%
• 一类是DSP，DSP需要拓展标签数据，补充用户画像，或提供给DSP的客户购买使用，这类往往按照数据的规模收费

如果参照海外模式，第三方DMP对应的就是DMP里的数据交易功能，它是在卖人群包的。

在国外，数据交易功能是DMP非常主要的一个功能，你可以将自己的人群包同步交易市场里去卖，变现，也可以通过交易平台购买数据丰富自己的维度，里面也有一些专业的第三方数据厂家，如Adobe Audience Manager的Marketplace、Salesforce DMP 的Third-Party Data Marketplace、Oracle BlueKai的 Data Marketplace。可以看看几家比较领先的DMP的交易功能：

Adobe Audience Manager

Salesforce DMP：

Oracle BlueKai：数据交易功能最为国内所知的。

所以，如果国内的DMP都具有完善的数据交易功能，那么“第三方DMP”就是里面的数据提供方。